20Jun
童年時的悲慘經歷
若要探討 CHANEL 這個品牌，就不得不提及品牌創辦人 COCO CHANEL ，品牌的形象正正影射著她那顛沛流離的一生。 她原名為 GABRIELLE BONHEUR CHANEL ，年幼時雖然家境清貧，但生活都算無憂無慮。但好景不長，母親在她 12 歲時因為結核病離世，而她的父親就把她和姐妹們送到修道院，這悲慘的童年為 COCO CHANEL 日後對婚姻不信任埋下種子。
在修道院的日子十分辛苦，女孩們一週要工作六日，只要有些小的出錯就會被修女嚴厲斥責。再加上被修道院逼婚，於是她決定逃離修道院，到法國一個名為穆蘭的地方，並利用在修道院學到的裁縫技術，在當地成為一個車衣女工，並晚上到酒吧，以藝名 COCO CHANEL在當地駐唱。
從感情生活中得到靈感
COCO CHANEL 的感情世界十分「豐富」，在她的一生之中就出現了多名男性，並影響著她的設計，而與她有感情關係的男性林立，從富商，俄羅斯王族，英國公爵，甚至是納粹軍官，都曾經跟 COCO CHANEL 有感情瓜葛，可以說是她的一生都跟男人息息相關。
在與那麼多位高權重的男性交往當中， COCO CHANEL 會從中觀察上流社會的生活習慣，並在他們的穿著中獲取靈感。例如品牌中經典的山茶花元素，就來源至當時上流社會的男性在胸襟前佩帶的山茶花，以及在手袋中大量使用的菱格，也是來源於馬術中放在馬隻和馬鞍之間的緩衝墊。
女性主義啟蒙
在 20 世紀初，當時的社會推崇男性主義，出身在一般家庭的女性若要自立非常困難。而 COCO CHANEL 卻打破了那過時的思想，認為男褲輕便好活動，不明白女人為可要穿上礙手礙腳的服裝，於是她在馬童的衣著上得到靈感，塑造假男孩（TOMBOY）的形象，在當時還穿著裙裝和束腹著裝騎馬、打球的女人中獨當一面。
而在第一次世界大戰中，男性大多數都到前線作戰，導致當時的女性要出門工作，而 COCO CHANEL 也借此機會，將當時女性的服裝改做成簡潔並行動方便，將女性從難以呼吸的束腹著裝中徹底解放，令女人應該為了自己打扮，而不是為了男人。
因賣帽子而成名
熱愛時尚的 COCO CHANEL 為了能夠開一間屬於自己的時裝店，於是利用之前在修道院年代學到的裁縫技術，縫製出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子，並送給當時上流社會的女性 ，讓她們能為自己的帽子進行宣傳。當時的上流女性都對 COCO CHANEL 所製作的帽子讚不絕口，令她在上流社會打開知名度。
當積累足夠的資金時， COCO CHANEL 便前往巴黎開設了一家女裝帽店舖，並在一年後開設第二間店舖，並在營商期間認識到一些藝術家，從而擴大自己的社交圈子。之後更在當時的名牌集中地芳登廣場開始第三間店舖，令 COCO CHANEL 的名字在巴黎迅速地傳開去。
傳奇香水的由來
在CHANEL的悠久歷史當中，有一款產品直到現在也在女士當中有著熱列的討論度，那就是 CHANEL N°5。到底這款號稱每三十秒售出一支的香水，有著甚麼魅力讓人們一直使用，並成為 CHANEL 最聞名的產品？
當時 COCO CHANEL 在機緣巧合之下認識了一名俄羅斯皇室調香師，而她也正準備開拓品牌的香水市場，於是請調香師為品牌調製與眾不同，並且昂貴的香水。於是調香師為她調製近百款香水樣本，而 COCO CHANEL 從中選出五號香水樣本，並命名為 CHANEL N°5。在簡潔的香水瓶中，加入了茉莉花精等多達80種的原料，令整體香味有著非一般的存在感，刻劃出女性堅強但內心情感豐富的一面。
一生的至愛 BOY CAPEL
雖然 COCO CHANEL 一生中與多名男子交往，但當中只有富商 BOY CAPEL 對她影響甚大，並成為她的一生至愛。當時兩位在馬場相遇， BOY CAPEL 看見她對時尚的熱枕和憧憬，於是鼓勵她到巴黎發展事業，並出錢為其在巴黎開店。
自此之後 COCO CHANEL 就與 BOY CAPEL 相愛，他們的相處對品牌有著遠大的影響，有傳品牌的雙 C 標誌就是將他們兩個的名字重疊而成，並因為 BOY CAPEL 送出的珍珠頸鏈令 COCO CHANEL 愛上了珍珠，並在之後的設計中大量加入珍珠元素。之後 BOY COPEL 因車禍逝世，被 COCO CHANEL 形容為失去了一切，並推出品牌第一款小黑裙，延續對BOY CAPEL 的思念。
設計跟不上時代的變化
因為第二次世界大戰時巴黎被納粹德軍所佔領，COCO CHANEL 只好離開這片地方，直到戰爭完結後才回到巴黎。不過在她離開的巴黎的時候，另一位設計師 CHRISTIAN DIOR 卻在此崛起，他所開創的 DIOR NEW LOOK 束腰風格正正與她的理念背道而馳，於是她不停嘲諷此風格，稱其令時裝界退步。
之後 CHANEL 於 1953 年重開時裝秀，大量時裝界人士慕名而來，但是表現卻令大眾失望，人們一致認為她的設計死氣沉沉。評論讓當時 70 歲的 COCO CHANEL 感受到時代變化，巴黎的時尚變得陌生。最終 COCO CHANEL 在 1971 年在巴黎的麗兹酒店逝世，享年 88 歲。
老佛爺將其拯救
在 COCO CHANEL 逝世後， CHANEL 迎來品牌史上最黑暗的時期，甚至差點在歷史洪流上消失。1982年，人稱老佛爺的 KARL LAGERFELD 成為 CHANEL 的設計總監，讓這個徘徊死亡邊緣的品牌重獲新生，將其再次打造成一個國際名牌。
他將 COCO CHANEL 對於時裝的理念無限放大，從 KARL LAGERFELD 的設計當中可以看到其對女性主義的獨特見解。他認為解放女性並不單指讓女性穿著舒服的衣服，而是讓女性可以隨心所欲地穿著自己想著的衣服。自此之後 CHANEL 在這位傳奇人物帶領下重回時裝界的龍頭，直至 KARL LAGERFELD 於 2019 年逝世，整個時裝界都為他離去感到心痛。
G-DRAGON 為品牌寵兒
品牌悠久的歴史和理念，令非常多明星因而十分喜愛 CHANEL 這個品牌，當中以 G-DRAGON 所穿著的 CHANEL 最為人熟悉。他曾在其中一個訪問中表示「 CHANEL 改變了典型奢侈品牌的界限，而且更打破了我和其他人對男女裝的界限。」
而 G-DRAGON 所穿著的 CHANEL 更是受到品牌的喜愛，除了會送出品牌新推出的單品外，更是在每次 CHANEL 時裝秀都會邀請他出席，而在CHANEL 2022/23 的時裝秀，G-DRAGON 以一身 CHANEL 出席，一頭長髮加上鮮艷的棉質外套，令整體造型相當搶眼。
Editor : @_dameno_c__
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