14Jan
社交平台遭受入侵!?
相信大家對 Calvin Klein 近期的印像，除了Mirror 成員半裸上身為其拍攝廣告相，令一眾鏡粉呼吸困難之外，還有就是 Calvin Klein 的 instagram 帳號被各界明星“入侵”這件事了。曾出演魷魚遊戲的著名女星鄭好娟早前於 CK 的 IG上發布一張穿著 Calvin Klein 內衣的相片，並留言「Calvin Klein 給了我密碼」，令一眾粉絲相當興奮。之後鄭好娟更將帳號頭像換成自己，並上傳多張自拍照，更以帳號來開直播，與粉絲們一同互動。
其實 Calvin klein 的帳號早被美國喜劇演員 Pete Davidson 接管了一段時間，原來這都是 Calvin Klein 的行銷策略。後來 Pete Davidson 更與歌手 Machine Gun Kelly 開直播，更在鏡頭面前脫下褲子大曬其內褲，令話題性更創高峰。
內衣帝國的起源
除了以上的事蹟外，相信大家對於 Calvin Klein 只剩下買內衣的品牌這印象。但其實除了內衣外，Calvin Klein 還有牛仔褲等單品出售，甚至還有專屬的高級定制副線，並在廣告方面一直打破常規，在每個時代都能掀起話題。現在就借今次機會為大家介紹 Calvin Klein 這個用內衣征服世界的品牌。
Calvin Richard Klein 出生於 1942 年11月 19 日，他曾經在紐約著名的 FIT 流行設計學院修讀，但未曾畢業但於 2003 年獲學院頒受榮譽博士。於 1968 年與兒時玩伴 Barry K. Schwartz 一同創立 Calvin Klein，並以年輕，簡約和低調作為品牌風格，並在幾年後更推出運動服，經典西裝外套以及內衣褲系列。其中內衣褲系列直到現在仍然是品牌是受歡迎以及廣為人知的單品。
內衣上印字的先驅
假如要說出 Calvin Klein 的像徵物，相信大部分人都會認為是印上了品牌名字的內褲。雖然在現今市面上有大量相同款色的內衣褲，但原來史上第一條印字內褲正正是 Calvin Klein 所出品，並在當時帶出了全新的潮流。
Calvin Klein 於 1980 年推出全身的男裝 boxer 內褲系列，除了像拳擊手短褲的樣式外，褲頭上還繡有大大的Calvin Klein字樣，象徵年輕新一代與緊貼潮流，而之後的 Calvin Klein 內褲都會加上褲頭繡字的設計。後來人們對於低腰褲情有獨鍾，而穿著低腰褲正正能把褲頭上的品牌字樣顯露出來，顯得更加性感，顛覆人們對內衣的態度，從有需要才購物，轉變成配襯造型的必備單品之一。
為甚麼廣告都是黑白灰？
比起其他時尚品牌五光十色的廣告，相比之下 Calvin Klein 的廣告，就顯得異常低調，他們大部分都以黑白低色調相片，再加上簡單的文字作為自己的廣告照。這其實跟 Calvin Klein 所推崇的極簡主義有關，沒有精致細巧的蕾絲邊，不使用代表誘惑的絲質材料，只是利用文字，模特兒和拍攝角度來造就另類的性感，再以黑白色的低色調來拍攝，創造出更多的遐想空間。
在90年代，各色各樣的廣告泛濫，人們在電視以及廣告版上能看到五花八門的廣告，而Calvin Klein的低色調廣告顯得更加突出。除了展示了品牌風格之外，更在人們心中顯得更加特別。時至今日，低色調廣告以成為 Calvin Klein 的其中一個像徵。
被捲入兒童色情風波
除了低色調外，性感的模特兒也是 Calvin Klein 廣告的重點，在極簡的相片風格下，模特兒正正是奠定相片風格的重要因素。而 Calvin Klein 的模特兒正正能表達出品牌性感的一面。但同時會被其他人認為太過性感，惹起其他非議。
1980 年，Calvin Klein 找來了一名 15 歲的模特兒 Brooke Shields，雖然廣告平平無奇，但廣告內文寫著「我跟我的 Calvin Klein 牛仔褲之間什麼都沒有！」，令絕大部分人將廣告與兒童色情廣告作比較。之後品牌的另一輯廣告再度落入兒童色情廣告的爭議，廣告中的模特兒們都躺於木地板上擺出不同帶有性暗示的pose，加上模特兒看起來年紀尚小，導致政府介入調查，最後Calvin Klein 發表聲明澄清所有模特兒都是成年人，事件才告一段落。
休閒風副線 Calvin Klein Jeans
在Calvin Klein創立品牌之時，就把產品定位以紐約的生活方式為主軸，所以除了內衣褲外，牛仔褲自然地就成為 Calvin Klein 另一個主要單品，之後更創立了品牌副線 Calvin Klein Jeans，主要以銷售美式休閒服裝為主。
作為 Calvin Klein 的副線，Calvin Klein Jeans 宣揚天真純淨的心靈，自信積極、充滿活力和簡約清新的感覺。除了繼承了主線的性感和簡潔外，還將代表休閒的美式牛仔褲，以獨特的細節和創新的方式處理。所以在一直堅守完美主義的 Calvin Klein 手上，每一件品牌時裝都能完美體現十足的紐約生活方式。
令人迷戀的香水
除了服裝之外， Calvin Klein 的香水也是其中一種有名的產品，並受到眾多男士歡迎，當中以在 90 年代推出的 Obsession 最為代表性，但原來在當時拍攝廣告時，有著一個模特兒與攝影師的浪漫故事。
當時一個眼睛有點迷人的消瘦英國少女 Kate Moss，迷倒了整個時尚圈，其中包括義大利攝影大師 Mario Sorrenti。當時 Calvin Klein 在看過愛得火熱的兩人攝影集時，在當中感受到火花和潛力，便邀請他們為品牌的新香水拍攝廣告。那時候 Mario Sorrenti 無時無刻都為她拍照，甚至連睡覺的時候也不放過，他無間斷的拍攝，最終捕捉到 Kate Moss 最經典的神情，相片中令人感受到他們二人的戀愛時刻，所以 Calvin Klein 將其產品以迷戀（Obsession）命名。
Raf Simons 帶來改革
於 2016 年 8 月，曾於 Dior 任職的 Raf Simons 正式加入 Calvin klein 的大家庭，在 Raf Simons 上仼後，他馬上為品牌進行一個大改革，帶來了不一樣的極簡都會風情，除了在品牌字體作出改變外，更在時尚風格上為品牌注入新元素。
除了將 Raf Simons 一貫的街頭風格融入之外，還將 Calvin Klein 一路的性格風格收歛，把一向充滿肉欲的廣告變得有些“禁欲。而在2019年春夏系列當中，更能體會到 Calvin Klein 的不性感，甚至會令人認為 Raf Simons 的個人審美大大覆蓋了Calvin Klein 的品牌風格，但仍然充滿著禁忌與誘惑，令人感到意外。
廣告再次突破“常規”
在2020年的時候，一個 Calvin Klein 在紐約的戶外廣告惹起一眾網民的討論，廣告與一名跨性別模特兒合作，本身是為了同志驕傲月所找來9位各界LGBTQ的名人合作代言的廣告，拍攝系列照片 。但因為其中一名模特兒很明顯的「畫風不同」，再加上眾多的敏感議題，令人懷疑 Calvin Klein 是在向政治低頭。
在廣告面世之後，Calvin Klein 的 Youtube 影片負評數字變多，而留言區更是一針見血，甚至有人把十年前的廣告照與其做比較。對此事件 Calvin Klein 並沒有作過多的回應，但有一部份網民認為品牌也找過不同身材和種族的模特兒拍攝廣告，只是近期的議題令大眾變得過敏。或許CK從來沒有為了風向迎合政治正確，只是想打破對美的定義。
編輯：@_dameno_c__
#GMAG專題 #calvinklein
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